特斯拉聲譽在澳洲迅速下滑,馬斯克的言行影響買家選擇
根據市場研究公司YouGov的數據,自從伊隆·馬斯克在2022年11月收購推特(現稱為X)以來,特斯拉在澳洲的品牌健康度持續下降,並在過去15個月內首次出現負值,這意味著大眾對特斯拉的負面看法多於正面看法。
同時,特斯拉在澳洲的銷售量今年下降了12.9%,而其他電動車品牌的銷售量卻在上升。
許多潛在的電動車買家,包括那些曾經是特斯拉目標客群的環保人士,現在因馬斯克的言行決定不再考慮購買特斯拉。
例如,一位名叫查理·貝爾的退休森林研究員,曾考慮購買電動車並對特斯拉的技術感到滿意,但他因馬斯克的「荒謬」言論和對特朗普的支持而決定不買特斯拉。
他表示,馬斯克已經讓他完全不想買特斯拉,即使這款車本身很出色。
馬斯克的政治立場特別引起爭議,尤其是他在推特上的發言和對右派政治的支持。
例如,馬斯克最近在推特上與特朗普進行了一場備受關注的訪談,兩人都認為不需要急於減少碳排放,並支持增加化石燃料的生產。這種立場讓許多關注環保的潛在買家感到不滿,也讓一些現有的特斯拉車主考慮出售他們的車輛。
此外,馬斯克的言行也導致一些特斯拉車主擔心他們的車會因馬斯克的形象而受到破壞。
一些車主甚至在他們的車上貼上「在馬斯克發瘋之前買的」這樣的貼紙,以表明他們並不支持馬斯克的言論。
然而,特斯拉在澳洲的銷售下滑不僅僅是因為馬斯克的言行。
隨著更多品牌進入市場,澳洲的電動車選擇越來越多,特斯拉不再享有過去那樣的市場領先地位。新一代電動車買家更加多元化,他們的收入水平較低,更注重性價比,這也削弱了特斯拉在市場上的優勢。
總結來說,馬斯克的爭議性言行確實影響了特斯拉在澳洲的銷售和品牌形象,但市場競爭的加劇和消費者需求的變化也是不可忽視的因素。
資料來源:https://www.abc.net.au/news/science/2024-08-22/tesla-reputation-falling-as-elon-musk-alienates-ev-buyers/104229840