澳洲Boxing Day銷售:從傳統慶祝到線上購物的演變
澳洲Boxing Day(12月26日)的銷售活動是當地節慶季節的重要組成部分。
每年這一天,新聞報道總會聚焦於蜂擁至大型百貨公司的興奮購物者,他們希望在此期間搶購到打折商品。
儘管這些報道將拳擊日銷售描述為悠久的傳統,但實際上這只是一個近期才形成的習俗。
Boxing Day(拳擊日)起源於中世紀,當時英國主人會在聖誕節後給僕人們放假,並贈送裝有剩菜和點心的盒子。
1871年,拳擊日在英國正式被認定為公共假日,澳洲殖民地隨後也跟進。
在19世紀和20世紀初,拳擊日主要是休息和娛樂的日子,澳洲常舉辦社區運動活動,例如墨爾本的拳擊日板球測試賽和雪梨至荷巴特的帆船賽。
隨著第二次世界大戰後的經濟繁榮,拳擊日的意義逐漸發生變化,消費者支出增加,零售商之間的競爭加劇。
到了1980年代,隨著工作模式的變化,零售交易時間開始受到壓力,最終在80年代和90年代逐步延長。
線上購物的興起改變了澳洲的購物模式,購物者現在可以輕鬆存取像美國黑色星期五這樣的海外銷售活動。
到了2022年,澳洲人在黑色星期五期間的支出估計達到71億澳元,儘管這個數字不如拳擊日銷售預測的235億澳元,但差距正在迅速縮小。
今年,預計澳洲人在黑色星期五的支出將超過拳擊日。 這是否意味著拳擊日銷售將成為另一個失落的傳統? 或許澳洲零售商面臨的挑戰是重新塑造拳擊日銷售傳統。